Mit Informationen intelligent steuern
Krankenkassen und Kassenärztliche Vereinigungen starten bundesweit mit „Arzneimittel im Fokus“. In Nordrhein erhalten Ärzte außerdem individuelle Verordnungsanalysen. Anlass sind die seit Jahren überproportional steigenden Arzneimittelausgaben. Ein Grund ist das irrationale Nachfrageverhalten: Teure Präparate werden preiswerten vorgezogen, obwohl kein therapeutischer Nutzen die Einnahme begründet. Hinter diesem Verhalten steht der verzerrende Einfluss der von Pharmafirmen global koordinierten, strategischen Kommunikation. Zielgruppe des milliardenschweren Pharma-Marketings sind Ärzte und Patienten.
| DOI: | https://doi.org/10.37307/j.2193-5661.2005.09.05 |
| Lizenz: | ESV-Lizenz |
| ISSN: | 2193-5661 |
| Ausgabe / Jahr: | 9 / 2005 |
| Veröffentlicht: | 2005-09-01 |
Seiten 236 - 237